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互联网现状 根据CNNIC发布的“第十七次中国互联网络发展状况统计报告”显示,截至2005年12月31日,我国网民人数达到1.11亿;18~35岁年龄段的占了65.5%;上网目的为休闲娱乐和获取信息共占75.5%。 互联网广告 网络广告发轫于 1994年的美国。当年10月14日,美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired(www.hotwired.com),其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志。 中国的第一个商业性的网络广告出现在 1997年3月,2024年欧洲杯现场直播和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1998年初才稍有规模。 2004年中国互联网广告的市场规模比上年增加了75.9%,为19亿元;预测2005年、2006年将分别达到27亿元、40亿元(根据中国艾瑞市场咨询发表的《2004年中国网络广告研究报告》)。 奇摩窝(www.qimoo.net)网络广告 准确的市场定位 专注性的受众链
奇摩窝(www.qimoo.net)的市场定位是:中国领先的在线情感服务(餐饮、休闲、娱乐)提供商,为中国餐饮、休闲、娱乐情感群、服务提供商及后勤服务供应商提供增值服务。 显然,当广告主是城市 餐饮、休闲、娱乐商家时,受众分别为餐饮、休闲、娱乐情感群和其关联的后勤服务供应商; 当广告主是都市 餐饮、休闲、娱乐行业的后勤服务供应商时,受众分别为 都市 餐饮、休闲、娱乐商家和其关联的个人或企业情感群; 当广告主是由奇摩窝(www.qimoo.net)组织的基于兴趣爱好、休闲度假、会议培训、婚庆喜宴的团体活动时(通常以软文形式发布),受众即为 城市 餐饮、休闲、娱乐商家。 从而形成了中国餐饮、休闲、娱乐情感群、城市服务提供商及后勤服务供应商三者互为 专注的受众链。 网络广告应知 1. 网络广告定义
网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息,并设置链接到某目的网站或网页的过程。 2.网络广告常用名词
·点击次数:访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页,称点击一次.点击这个广告,即表示他对广告感兴趣,希望得到更详细的信息。 ·Click rate:广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression.如果这个页面出现了一万次,而网页上的广告的点击次数为五百次,那么点击率即为5%。 ·Frequency:一个浏览者看到同一个广告的次数。广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。 ·Key words 关键字:即窝友在搜索引擎中提交的查询关键字。 ·Page view 综合浏览量: 网站各网页被浏览的总次数.一个访客有可能创造十几个甚至更多的Pageviews。是目前判断网站访问流量最常用的计算方式,也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。 3.奇摩窝(www.qimoo.net)网络广告的主要形式
·Button(按钮广告):其实是从banner广告演变过来的一种广告形式,图形尺寸比 banner要小。一般是120*60像素,甚至更小。由于图形尺寸小,故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。 ·文本链接广告:文本链接广告是以一排文字作为一个广告,点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少,但却较为有效果的网络广告形式。有时候,最简单的广告形式效果却最好。 ·电子邮件广告:电子邮件广告具有针对性强(除非你肆意滥发)、费用低廉的特点,且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点,它可以针对具体某一个人发送特定的广告,为其他网上广告方式所不及。 ·与内容相结合:广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种,从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上,这类广告都会有明显的标示,指出这是广告,而在网页上通常没有清楚的界限。 ·插播式广告(弹出式广告):访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告,都是打断正常节目的播放,强迫观看。插播式广告有各种尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互动的程度也不同,从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告(电视广告是无法做到的),但是它们的出现没有任何征兆。们肯定会被浏览者看到。 ·Rich Media:一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告,这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置,另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说,Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。 4.网络广告效果评估
·点击率=看到广告并点击的数量/pageviews ·交互率=点击该广告并进一步与广告主联系的数量/pageviews ·被动浏览-主要是以浏览者进入广告页面的次数为标准 ·主动点击-这种效果评估标准是指浏览者是否点击了该网络广告,点击的次数有多少。 ·交互-交互是网络媒体与传统媒体的又一重要区别,2024年欧洲杯现场直播很好的体现了交互这一特点,浏览者在浏览广告的同时还要与广告主形成信息的交流(例如:预订间的交流),这样的网络广告是有效的。该指标评价广告的效果的好坏就主要看目标受众主动与广告主联系的次数的多少。 奇摩窝(www.qimoo.net)广告详解

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